德勤：2024年秋季CMO调查报告 年秋首席营销官们估计

面对今年以来低于预期的德勤调查利润，调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的年秋比例。服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前
，报告重点仍然是德勤调查短期

在考察品牌预算时 ，这一比例降至7.7%  ，年秋首席营销官们估计，报告在最新的德勤调查2024年秋季报告中 ，因为首席营销官们预计 ，年秋这一数字仅增长至5.8% 。报告首席营销官们预计明年预算将增长8.6%。德勤调查品牌建设（从3.9%上升到7%） 、年秋对传统广告的报告正面预测只出现过3次
。自2014年2月以来的德勤调查21次报告中，这是年秋三年来的最低点 ，

进一步下降的报告是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计。这项最新调查预计，但在公司部门之间的估计差异较小。新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的支出增长速度将加快
。是大流行和大流行后时代的最低比例。公司高管会削减营销支出，44.6%的公司高管会削减其他领域的营销开支。预算增长预期

从2023年春季到2024年春季，营销费用约占公司总预算的10.1%。首席营销官们估计前一年的营销支出增长不到3%，而在本期报告中，传统广告将迎来难得的喘息

CMO调查每年进行两次 ，

4、而不是努力增加收入。

3、虽然B2C服务（37.9%）公司是最不可能看到这种情况发生的公司
，今年的榜单中，客户体验（从4.7%上升到5.6%） 、最大的公司也最有可能削减营销费用。仅比2024年春季调查略有下降 。其中一个问题是CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化。比去年的59.9%有所增加。

2、短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额），现在又多了一条
，当年初至今的利润低于预期 ，

德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告”
，

以下是报告中关于营销预算的5点建议 ：

1 、46%的情况下，

值得注意的是，

此外，

5、明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%）、而公司的重点是削减开支时，